Innov’ in the City s'adresse en priorité aux décideurs des collectivités, notamment les acheteurs publics, aux élus, à tous les entrepreneurs développant des services et produits innovants à l'intention des villes, aux chercheurs, aux étudiants ainsi qu'aux citoyens curieux des évolutions de leurs villes.

Les articles mettent l'accent sur la mise en place concrète des innovations et les retours d'expériences des villes et des utilisateurs. Outil de veille, le site permet de repérer, décrypter et évaluer ces expérimentations en France et à l'étranger.

Le site est divisé en 7 rubriques, soit autant de domaines impactant les villes : Culture, Déplacement, Education, Environnement, Social, Tourisme et Urbanisme.

En tant que plateforme collaborative, le site donne la parole à des élus et des experts qui apportent leur vision des choses et leurs expériences. Les lecteurs sont invités à réagir à chacun des articles, voire à proposer des pistes d'amélioration sur les innovations présentées. Le site met en valeur certains blogs partenaires dans les thématiques qui le concernent.

Innov' in the City étant ouvert aux acteurs du monde entier, le site est à la fois disponible en version anglaise et française.

Exemples de publications : WhipCar ou comment louer la voiture de son voisin assurance comprise / Des jeunes pour réduire l’empreinte écologique des quartiers populaires / Les villes occidentales réinventent le pousse-pousse avec le vélo taxi / Le parcmètre qui se transforme en borne de recharge électrique / La BD touristique comme moyen de promotion d’un territoire / Canibal, la poubelle intelligente qui dévore et recycle cannettes, bouteilles et gobelets / Dublin ouvre les portes du premier centre de congrès zéro émission au monde / New York va accueillir le premier système de vélos en libre-service à bas coût / Une poubelle à base de chewing-gum pour venir à bout d’un problème très collant /

Le site est animé par le Laboratoire Paris Région Innovation, association dont l'objectif est de faire du territoire francilien un véritable territoire d’expérimentation.

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